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Jul 08, 2023

アメリカ人はこの夏何を飲んでいますか?

どのように注ぐかに関係なく、アルコール飲料、ノンアルコール飲料、ホットドリンク、大麻入り飲料全体の飲料収益は、2020 年以降毎年増加しています。しかし、飲料カテゴリはありません。

どのように注ぐかに関係なく、アルコール飲料、ノンアルコール飲料、ホットドリンク、大麻入り飲料全体の飲料収益は、2020年以来毎年増加しています。しかし、大麻入りセグメントがもたらす機会に匹敵する飲料カテゴリーはありません。 、今後 5 年間の年間平均成長率は約 50 パーセントと推定されます。

ティルレイのような業界ブランドは、最近のアンハイザー・ブッシュとの8,500万ドルの契約により、成人向け飲料カテゴリーに大きく賭けている。これにより、新たに8つのブランドを買収することで飲料ポートフォリオが3倍になり、連邦政府による合法化が定着すれば、流通上の大きな利点となる。 しかし、大麻分析会社BDSAのデータによると、アメリカ人の味覚と財布にとって最も人気のある注入ドリンクの選択肢は、アンクル・アーニーズ、レヴィア、キーフ・コーラなどのブランドだという。

大麻飲料市場の機会に関するBDSAの最近の市場調査は、大麻入り飲料を単一の製品という過度に単純な見方を超えて、このセグメントの成長に関する有益な考察を提供します。 このデータは、消費者が購入した特定の製品のほか、ソーダ、粉末飲料ミックス、アルコールの代替品として機能する大麻モクテルの原料など、販売されているさまざまな種類の飲料に焦点を当てています。

BDSAのマーケティングコンテンツマネージャー、ブレンダン・ミッチェル・チェセブロ氏は「飲料カテゴリー全体を見ると、（既製）飲料がドル売上高の74％を占め、次いで粉末ミックス製品が続いた」と述べた。 「「その他の飲料」は売上高の 8% を占めるセグメントに次ぎます。 [そのカテゴリの]最大の割合は、THCを注入したモクテルを作るためのカクテルミキサーです。」

ギャラップ社が発表した米国の飲酒嗜好に関する最新のデータによると、米国の飲酒者の間でのビールの人気は2016年以降減少傾向にあり、飲酒者の35％が好みのアルコール飲料としてビールを挙げている。 確立された市場の消費者は注入の選択肢に事欠かない一方で、ビールの代わりとなる既製の炭酸飲料が依然として最も人気のある唯一の形式である。

「2023年第2四半期の飲料売上の58％が炭酸飲料で、非炭酸飲料は42％だった」と同氏は述べた。

このレポートでは、この夏に特定のブランドがよく売れたことを強調しているが、ミッチェルチェセブロ氏は、カリフォルニアやコロラドといった最大の市場がどのように売上高を牽引し、潜在的に売上高を歪めているのかをすぐに指摘した。

「Uncle Arnie's は本当によくできたブランドです」と彼は言いました。 「彼らはいくつかの点で成功を収めてきました。 彼らはカリフォルニアでの成人向け販売の初期の頃から存在しており、昨年だけでこの大幅な売上成長を遂げました。」

ミッチェルチェセブロ氏によると、流通とブランド認知がアーニーの成功の大きな部分を占めています。 だからこそ、同社はアイスティーレモネードで2023年第2四半期の飲料カテゴリーで最も売れた商品を獲得できたと同氏は考えている。

「2 番目に売れているのは Levia の Dream Seltzer で、3 番目に売れているのは Keef Cola の Bubba Kush Root Beer です。 これらは、私たちが追跡しているすべての市場のトップブランドです」とミッチェルチェセブロ氏は述べています。 BDSAの報告書は14州の小売売上高データを参照している。

Uncle Arnie's は、自社の拡張計画を共有することを恥ずかしがりません。 同社の目標には、カリフォルニア州ですでに自社製品を扱っている店舗の40パーセントを超えて、カリフォルニア州での市場シェアを拡大​​することが含まれる。 同ブランドは昨年オレゴン州、今夏ネバダ州に進出し、ミシガン州でも間もなく立ち上げる予定だ。

アンクル・アーニーの最高経営責任者テオ・テリス氏は、「私たちは全体的に非常に馴染みのあるフレーバーを選択しました」と述べた。 「私たちはコンビニエンスストアのデータを調べ、ジュースとレモネードに焦点を当てました。」

テリス氏は、市場の成長に伴い飲料カテゴリーの拡大が続くと確信していると付け加えた。

「アンクル・アーニーズが3年ちょっと前にスタートしたとき、カリフォルニアの飲料カテゴリーは市場全体の4分の1から0.5パーセントの間でした」と彼は言う。 今朝ヘッドセットを見ていたところ、過去 30 日間でその数はほぼ 4% に増加しました。」